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陌陌跻身移动广告平台四强

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  第三方移动数据服务平台TalkingData日前公布了“2015移动广告网络综合实力TOP20排行榜”,其中腾讯广点通、微博粉丝通、今日头条、陌陌广告位列前四。

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  作为国内第三大移动社交平台,陌陌在去年第二季度推出了基于效果的本地广告营销系统,该系统支持在“近邻动态”和“近邻人群”的信息流中自动投放广告。关于手机陌陌广告的商业化探索,陌陌持续发力,近日,继腾讯、广点通、新浪微博之后,还正式推出了程序广告交易平台MOMOAdExchange,这是推进程序购买广告交易的重要一步。


  陌陌拥有2亿多的用户,在用户质量、用户粘性、用户活跃度等方面,陌陌遥遥领先于其他社交平台。与此同时,陌陌的原生广告平台覆盖了高质量的广告资源,在不影响用户体验的前提下,原生广告呈现方式能达到最佳的营销效果。现在,陌陌的原生广告平台已经建立起了良好的品牌认知度,并为各方面的营销客户提供广泛的服务,包括品牌广告主,本地商家,应用开发者和中小商家。


  在经历了近一年的发展后,陌陌广告已经初步建立了基于LBS的社交品效合一的推广模式,目前已有超过20万家线下商家在其原生广告平台上进行店铺推广,与此同时,大多数数码快消等品牌广告主也在陌陌的媒体上进行宣传;电商/旅游/教育客户也通过陌陌平台实现了其手机推广目标。


  据陌陌发布的数据显示,2015年第二季度移动营销Q2营收为670万美元,Q3为1080万美元,而第四季度则为1530万美元,成为陌陌第一大收入来源。在未来,陌陌将继续利用其独特的产品属性,使广告营销与LBS有机结合,发挥其本地化营销的最佳效果。

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