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陌陌推出广告平台“陌陌明星”,主播们的短视频广告时代来了

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  最近,陌陌广告系统全面升级,推出了全新的红人广告投放平台陌陌明星,让品牌所有者选择自己喜欢的红人为广告。

陌陌广告.png

  除陌陌外,美拍、抖音等平台也已试水多样化的广告形式,与品牌深度合作打造原生态广告。这类广告,也越来越受欢迎。


  伴随着短视频的兴起,短视频形式可以承载更多的内容,有更多的玩法,品牌方不再满足于品牌曝光,而是需要甚至要求陌陌广告的内容质量、品牌转化。


  范冰冰太贵,传统广告太重,主播的短视频广告时代会来吗?


  陌陌明星上线。


  让网络名人的流量为广告老爸服务,一直在各大直播平台的日程上。前面有映客牵手宣亚,上线商业平台,后面有陌陌推出广告平台,也为主播的实现操碎了心。


  最近,陌陌对广告系统进行了全面升级,推出了陌陌明星的红人广告投放平台。据悉,此次陌陌明星上线的主要功能是红人广场,可让广告主挑选出符合品牌要求的网红。


  现在,陌陌明星主要包括十二类红人,他们分别专门从事歌唱,运动,舞蹈,化妆品,乐器,游戏等领域。据报道,目前大约有500名可商业化红人。


  据悉,陌陌明星可以在PC端操作,已经在官网上线。但是现在只对品牌所有者开放,普通用户没有权限。


  品牌所有者进入后,可以通过红人广场查看平台接收红人信息,筛选性别、粉丝数量、报价等信息,了解其代表作品,将喜欢的红人加入选号车,导出红人名单和需求表。


  后来,品牌所有者可以根据自己的需要,邀请喜欢的红人为他们拍摄原创视频,并以红人的名义向他们发布这些视频,引导他们的粉丝观看、互动和分享。这些视频内容是由陌生视频红人策划、制作和演绎的。


  陌陌的相关负责人告诉小红,之前已经有过相关的视频广告案例,只是当时陌陌明星产品还没有上线。


  在此之前,惠普和陌陌合作,惠普邀请了陌陌上4个人气颇高的红人,拍摄了4个视频广告。录像完成后,惠普还在陌陌平台上投放了广告,并在陌陌上设立了主题区。与此同时,红人下方将携带品牌转化入口,帮助品牌实现品牌转化。


  由主题区的视频可以看出,除了代言人杨洋的视频外,还有红人为惠普拍摄的软植入视频,不点开就看不出是广告。


  上传后,这些视频引起了更多的关注和讨论,取得了良好的效果。数据显示,惠普在陌陌平台上设置的#想趣去#主题区最终达到5W+UGC内容输出,1000W+活动分享。


  一般来说,陌陌明星将为品牌所有者提供集内容生产、分发、互动和转型于一体的视频营销解决方案。


  也就是说,陌陌可以为品牌所有者提供更加多样化的广告方式,而不仅仅依靠平台的流量和用户进行简单的曝光推广。


  谈到为什么要推出陌陌明星,陌陌的相关负责人对小红说:随着红人影响力的提高,广告主非常重视这一块的营销价值。之前陌陌尝试过红人营销,包括直播和短视频红人,大概有近百个红人与品牌碰撞。


  依我看,有需求就有市场,陌陌明星这个营销产品应运而生。


  广告形式全面开花。


  《陌陌明星》的推出,也让小红想起了美拍之前推出的《美拍M计划》。据悉,今年五月推出的美拍M计划是国内第一个短视频营销服务平台。


  打开美拍M计划的网页,可以看到美拍达人和品牌商家的新娘的口号。网页上有两个入口,分别是我是达人和我是商人,可以根据需要注册。


  但是陌陌明星和美拍M计划的区别在于,达人属性、平台受众和视频的传播渠道都不一样,转化渠道也不一样。


  与此相反,陌陌达人具有较强的社交属性,而美拍达人多为PGC甚至MCN机构;而平台受众方面,陌陌的男性用户比女性用户多,美拍的女性用户比男性用户多。


  在传播渠道上,虽然都是作为达人发送的,但陌陌广告可以为品牌设置定制的专题页面,将红人的原创视频埋入其中,引导用户主动参与品牌主题的视频拍摄和互动,从而进一步提升品牌曝光度。


  值得一提的是,并非所有的美拍达人都能参与美拍M计划,而是要满足美拍认证达人、近30天发布视频两个条件。


  据悉,美拍认证达人难度较大,除内容必须是原创外,对粉丝数量、发布视频数量、点赞数量等都有一定要求。小红在入驻达人中,还发现了陈翔六点半、李子柒、大胃王密子君等头部短片达人。


  更有甚者,美拍前不久上线的有戏功能也将广告玩得新花样,联合九大品牌打造的新广告形式广告也有戏反响良好,让广告也变得有趣。


  此外,抖音在与摩拜跨界合作后,还发布了抖音品牌视频广告合作,为品牌方拍摄原生态广告,深入合作。


  由此可见,各大短视频平台都在推出多样化的广告形式,并根据平台本身的特点推出具有竞争力和识别性的广告。


  例如社会属性强的陌陌瞄准平台上多才多艺、粉丝量大的红人,利用红人的声望和影响力,引起平台用户的广泛参与;


  而且拥有广泛的年轻群体用户,标签是会玩、会抖的抖音在广告形式上依然遵循一贯的风格,符合平台的特点,也不会让用户难以接受。


  但是使短视频平台的广告形式完全开花不同,重点也是原生态。


  与传统广告植入或依赖流量的信息流广告不同,短视频平台与品牌深度合作打造的原生态广告越来越受欢迎。


  由曝光到转化


  在此之前,品牌方在投放广告时考虑的是流量,曝光,即重视品牌曝光。例如最常见的电视广告,网页广告,客户端信息流广告等等,实际上都是为品牌曝光服务的。


  然而,随着短视频的兴起,在发现视频形式可以承载更多的内容和游戏性后,品牌不再满足于品牌曝光,而是需要甚至要求广告的内容质量和品牌转型。


  以陌陌明星为例,陌陌在产品优势一栏写道:除了支持用户的评论、转发、赞互动外,所有视频都携带品牌完整的转型路径,真正实现品效整合。


  陌陌的相关负责人也向小红介绍说,目前,陌陌明星为品牌提供的转型途径主要是在红人视频下面带上品牌转型入口。


  这就是说,除了视频中的品牌曝光,产品植入外,视频下面还有品牌入口,让人看完视频后,感兴趣的用户直接进入品牌页面,更好的实现品牌转化。


  例如陌陌红人PowerJun为惠普拍摄的陌陌广告,在最后点明主题做自己才有趣,想趣就去,并附上惠普的产品介绍。而且在PowerJun的个人主页上,惠普的广告出现在视频下面,可以点击详情进入特定的品牌页面。


  这种方式明显高于传统广告方式的内容质量,可以实现品牌转型,更好地把握广告的投放效果。


  由曝光向转化,更考验短视频平台的内容营销能力。怎样才能使视频更能激发用户的共鸣,深化品牌认知,从而产生消费冲动,还需要更多的实践。


  视频内容营销越来越受到重视,只有顺应趋势和优势两个原因。


  前不久,Facebook全球市场解决方案副总裁在纽约广告周的主题演讲中表示,未来三年,在线短视频将占据70%的手机流量。


  还有一些外国调查显示,67%的市场从业者发现视频内容营销在提升品牌知名度、开发潜在客户、吸引观众在线参与等方面取得了良好的效果。


  由此可流量这么高的短视频会承载更多的陌陌广告内容,这已经成为一种趋势。视频内容营销也逐渐受到青睐。现在很多短视频平台都出台了相应的政策,品牌渴望尝试。视频内容营销的帷幕可能刚刚结束。

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