陌陌广告，应运而生的“陌陌明星”红人广告投放平台

陌陌广告系统全面升级，推出了全新的红人广告投放平台“陌陌明星”，可供品牌广告主选择中意的红人为自己品牌拍摄广告。

除了陌陌，美拍、抖音等平台也已试水多样化的广告形式，与品牌进行深度合作打造“原生态广告”。这样的广告，也越来越受到青睐。

随着现在短视频的崛起，视频形式要能够承载更多的内容、有更多玩法之后，品牌方不再满足于“品牌曝光”，而是需要广告的“内容品质”、“品牌转化”。让网红的流量为广告主服务，一直在各大直播平台的“日程”上。前有映客牵手宣亚，上线了商业平台，后有陌陌推出广告平台，也是为主播们的变现操碎了心。

陌陌广告已经进行了全面升级，推出了红人广告投放平台“陌陌明星”。当然“陌陌明星”上线的主要功能，是为了可以让广告主挑选出符合品牌要求的网红。

“陌陌明星”主要囊括了十二类红人，他们分别专长于唱歌、运动、舞蹈、美妆、乐器、游戏等领域。“陌陌明星”可在PC端进行操作，已在官网上线。但目前仅对品牌主开放，普通用户没有权限。

品牌主进入之后，可以通过红人广场查看平台可接单红人的信息，对他们的性别、粉丝数、报价等信息进行筛选，了解其代表作品，将中意的红人加入选号车，导出红人名单及需求表等。

随后，品牌主可以根据自身的需求，邀请中意的红人为其拍摄原创视频，并将这些视频以红人的名义发布至个人动态，引导其粉丝观看、互动、分享。这些视频内容由陌陌上的视频红人进行策划、制作和演绎。

之前已经有过相关的视频广告案例，只是当时“陌陌明星”产品还未上线。惠普与陌陌合作，惠普就邀请了陌陌上4位人气颇高的红人，拍摄了4支视频广告。视频拍摄完成之后，惠普也将广告投放于陌陌推广平台上，并在陌陌上设立了话题专区。同时，红人下方会携带品牌转化入口，帮助品牌实现品牌转化。

从话题区里的视频可以看出，除了代言人杨洋的视频之外，也有红人们为惠普拍摄的“软性植入”视频，不点开都看不出是广告。

这些视频上传之后，引起了更多的关注和讨论，收效良好。据统计，惠普在陌陌平台上设置的#想趣就去#话题专区最终达到5W+UGC内容产出、1000W+的活动分享量。

总的来说，“陌陌明星”将为品牌主提供集内容生产、分发、互动及转化为一体的视频营销解决方案。同时陌陌能够为品牌主提供更加多样化的广告方式，不再单纯依赖平台的流量和用户简单的曝光推广。有需求就有市场，“陌陌明星”这款营销产品是应运而生。

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