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陌陌:社交+直播,边界在哪里?

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如今越来越多的app都推出了各类直播,不管app是什么属性,好像一夜之间都可以跟直播挂钩。如音乐的酷狗直播、头部短视频应用快手和抖音等等。快经济时代的今天,现在的陌陌为了流量,为了陌陌广告,好像没有什么是产品经理们不能做到的。


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今年的1月7日,陌陌在深圳举办了一场直播盛典,同时也邀请了陌陌平台各类人气播主到场。要知道这已经是陌陌第三年举办直播盛典了。


事实上,不只陌陌,不少其他直播平台都在做同样事情斗鱼已经连续举办过两届斗鱼直播节各类直播平台举办盛典的目的在于“造星”——办比赛选拔优秀主播然后让主播和明星同台表演,再将他们输送到电视节目等更大的舞台。


另外,在2018年三季度,陌陌独家冠名并联合制作了综艺《幻乐之城》。《幻乐之城》的热播一方面会提升陌陌的品牌知名度,另一方面,自家平台的人气主播寻求曝光和传播提升了陌陌主播的知名度和商业价值。主播一旦完成从网红到明星/偶像的转变,可以给平台带来活跃用户、提升用户粘性、产出优质内容、打开主播上升空间、营收结构更加多元化等诸多好处。


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社交+直播” 的价值有多大


陌陌于2011年上线,一直专注于社交。2016年,做社交的陌陌抓住直播风口,业绩一路拉升,陌陌推广也做得很棒。所以此后直播作为这家移动社交平台现金牛业务的地位维持至今。


陌陌借用其独特的社交属性,为用户找到的一种契合社交需求的形式。首页明显突出了“附近”这个关键词——“附近动态”、“附近的人”、“附近直播”,外加“聊天室”、 “狼人圈”、“电台”等各种模块化的娱乐社交场景。


社交关系对用户的捆绑和吸附更强。这也就解释了为什么在典型泛娱乐直播平台遭遇增长压力的情况下,陌陌直播依然能维持相对不错的表现


华为的5G折叠手机已于近日上市,2019年5G商用有望进一步下降用户流量消费成本的背景下,陌陌基于社交的直播场景拓展前景可期。平台发展越为迅猛,流量变现转换率就越高。陌陌也为广告主们推出了专门的广告平台:陌陌到店通,帮助广告主更加精确的投放广告。


陌陌是一款基于LBS的陌生人社交平台,用户数超1亿,于2014年在纳斯达克上市。陌陌在LBS营销领域效广告效果显著,其到店通产品深受实体店广告主的喜爱,通过附近的人、附近动态以及好友动态的信息流广告,为实体店带来了大量顾客。 ———————————————————————————— 陌陌广告     陌陌推广     陌陌附近的人推广     陌陌广告开户     陌陌广告投放
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