陌陌：社交+直播，边界在哪里？

如今越来越多的app都推出了各类直播，不管app是什么属性，好像一夜之间都可以跟直播挂钩。如音乐的酷狗直播、头部短视频应用快手和抖音等等。快经济时代的今天，现在的陌陌为了流量，为了陌陌广告，好像没有什么是产品经理们不能做到的。

今年的1月7日，陌陌在深圳举办了一场直播盛典，同时也邀请了陌陌平台各类人气播主到场。要知道这已经是陌陌第三年举办直播盛典了。

事实上，不只陌陌，不少其他直播平台都在做同样的事情：如斗鱼已经连续举办过两届斗鱼直播节。各类直播平台举办盛典的目的在于“造星”——办比赛选拔优秀主播，然后让主播和明星同台表演，再将他们输送到电视节目等更大的舞台。

另外，在2018年三季度，陌陌独家冠名并联合制作了综艺《幻乐之城》。《幻乐之城》的热播一方面会提升陌陌的品牌知名度，另一方面，为自家平台的人气主播寻求曝光和传播。提升了陌陌主播的知名度和商业价值。主播一旦完成从网红到明星/偶像的转变，可以给平台带来活跃用户、提升用户粘性、产出优质内容、打开主播上升空间、营收结构更加多元化等诸多好处。

“ 社交+直播” 的价值有多大？

陌陌于2011年上线，一直专注于社交。2016年，做社交的陌陌抓住直播风口，业绩一路拉升，陌陌推广也做得很棒。所以此后直播作为这家移动社交平台现金牛业务的地位维持至今。

陌陌借用其独特的社交属性，为用户找到的一种契合社交需求的形式。如在首页明显突出了“附近”这个关键词——“附近动态”、“附近的人”、“附近直播”，外加“聊天室”、 “狼人圈”、“电台”等各种模块化的娱乐社交场景。

社交关系对用户的捆绑和吸附更强。这也就解释了为什么在典型泛娱乐直播平台遭遇增长压力的情况下，陌陌直播依然能维持相对不错的表现。

华为的5G折叠手机已于近日上市，2019年5G商用有望进一步下降用户流量消费成本的背景下，陌陌基于社交的直播场景拓展前景可期。平台发展越为迅猛，流量变现转换率就越高。陌陌也为广告主们推出了专门的广告平台：陌陌到店通，帮助广告主更加精确的投放广告。