广告投放法则，帮你拯救被浪费的那一半预算？

相信很多广告主都时常被一个问题所困扰，我的广告的回报率太低了。同时也为此感到困惑，我的流量都去哪了？陌陌既是一个广告投放平台又是一个独立存在品牌，前期为了发展，他们也会选择各种渠道进行陌陌广告投放。

首先我们需要明确一点：每个品牌的成长都离不开媒介。

广告投放对于品牌来说是一门必修课，但他一点都不简单。几乎所有的公司，媒介投放的费用，都是营销预算的大头。站在老板角度，你花出去的每一分钱都是成本，成本要与转化是正比关系。

业界广为流传的那句话：我知道有一半预算是被浪费掉的，但我不知道是哪一半浪费掉了。到现在都还被奉为真理。

不仅如此，在如今的互联网时代，浪费的50%，也水涨船高被大家坚定的认为是浪费了90%。也许正因为如此，没有几个人在花这个钱的时候不是心惊胆战的。

那品牌方到底应该如何选择投放媒介呢？

1.不是非投不可，不要投放

这一条有两层意思，首先并不是所有企业都需要靠投放来解决销售问题。例如一些研发型企业，他们不需要过多流量。还有就是广告公司，这类公司其实就很少会给自己投放广告，都是作品吸引客户。

第二就是靠渠道目前迅猛增长的那些企业。这样的企业在也可以适当减少媒介投放的预算。只有当渠道增长乏力，需要品牌驱动优选、复购、甚至是溢价的时候，广告投放才会发挥它该有的作用。

2.投资与回报成正比

首先要给一个观点：这个世界没有所谓以纯曝光为目的的媒介投放，可以毫不夸张的说，全球绝大部分品牌，哪怕是那些我们耳熟能详的，它们的知名度都还远远不够。只要你的广告能在合适的时候出现在潜在用户面前，他才有可能消费你。

把广告精准投放到目标消费群体面前。这句话说起来简单，但要做到位其实相当难。以陌陌到店通为例，在每次投放的时候都有一系列的关键词可以选择，即便进行精确的筛选，也不能保证最终收到广告一定是你的目标客户。

提高转化率，最重要的还是两头都要懂。一方面你懂你的消费者，会营销。另一方面是你要熟悉各种媒介的属性。只有做好了这些，你才知道你的广告到底会是哪些人在看，他们看广告的场景是怎样的，你才会确定你的内容准确，广告形式是否合理等等。

3.预算足够,选择单一媒介饱和式投放

把这句话解释一下，也叫打透单一渠道。比如你在陌陌某个半径内，进行全城广告投入，只要是这个片区的用户都能收到你的广告，形成一种规模经济效应。

4.如果知道消费者在哪里,尝试构建接触穹顶

李健之前要来深圳开演唱会，某天上班途中，交通电台的节目主持人播报了这条广告，然后在公司楼下等电梯的时候，分众的广告屏也出现了这条广告。然后，中午吃完饭躺在沙发上刷手机，打开陌陌的时候，它的信息流居然也出现了这条广告，于是我买了一张。这个做投放策略的人知道他的粉丝是谁，在哪里，每天怎么去上班，上班要路过哪里，以及休息的时候可能会点开哪些应用。这种投放策略，我把它叫做接触点广告投放。

5.广告位置=你品牌的价值

品牌的核心作用，就是溢价。媒介其实也是有溢价能力的。如果一个原创公众号排版优美，说话也总是有观点、有腔调，那我相信他们在接广告的时候，一定不愿意接通稿。反过来，你的广告出现在什么地方，也就代表了你品牌在消费者心中的价值。

6.内容占比大

内容的质量还是和预算的多少正相关。随着国民整体审美水准是会越来越高的，也没有哪个消费者是傻子。

每一个品牌的成功都不是偶然，当你做好一切，成功就会成为必然。打造品牌效应才是企业主们接下来要走的路，如果您想了解陌陌广告或者其他别的形式广告，武汉聚亿媒网络科技有限公司，您的互联网包装者，我们熟悉各类平台属性，媒介手段，帮您做好品牌形象构建！