陌陌通过社交+直播的方式，增强平台用户粘性

日前，在陌陌直播惊喜夜上，众多明星和主播上台进行演出，在场的多位陌陌主播进行人气比拼，争夺登上最终舞台的资格，自陌陌开启造星计划后，就通过选拔主播并进行培养对主播进行职业化训练，为其和陌陌直播平台带来曝光和收益。陌陌直播业务是继游戏和陌陌广告业务之外对陌陌商业化的一个有力补充。

尽管直播行业在2018年受到短视频冲击，整体发展情况并不理想。但是从陌陌此前公布的财报可以看出，其直播业务为平台增收不少。和其他直播平台不同，陌陌平台自身具备社交娱乐属性。陌陌最初是基于地理位置的陌生人社交，并在此基础上推出了服务于广告主的陌陌到店通营销产品，帮助商家在其位置一定范围内进行陌陌附近的人推广。

发展至今，陌陌已经从原本的社交APP转化为综合性的泛娱乐化平台，并成功收购探探进行流量补充。对于陌陌来说社交仍是其业务核心，直播是助力平台发展的一个方向。和短视频相比，陌陌这种社交+直播的方式可以让用户更深入的参与其中，有效增强用户的黏性。

随着当代网络用户的消费能力和付费意识的增强，在陌陌平台上停留时长不断增加，对于平台利润增长是大有裨益的。在此基础上，陌陌以直播的形式进一步吸引用户留存，并不断将主播打造成为平台明星，进一步引导用户转化成为具备强粘性的粉丝，为后续粉丝经济变现和陌陌广告投放业务发展奠定基础。