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陌陌借助直播业务实现逆势发展

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说起陌陌成功的原因,大部分的人都认为主要得益于社交。似乎在当下这个时代,各种平台的成功都可以和社交扯上关系。抖音的成功是因为在短视频平台中引入了完整的社交机制。陌陌推广原本就是一个社交平台转型做了视频直播,因此他自身原有的社交属性是不可能被剥离的。


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从去年开始,陌陌就在各大电影院和视频网站纷纷投放了广告。陌陌广告词非常简单:视频社交,就在陌陌。这样的广告词点出了陌陌未来主要的两个发展方向,那就是视频直播和社交。陌陌在原本的陌生人社交体系中融入视频直播内容,并取得一定成功。在收购探探后,陌陌在平台流量上实现了互补,一定程度上完善了自身的流量生态。


  与此同时,陌陌针对直播服务推出系列增值服务,进一步培养平台用户的付费习惯。目前陌陌平台的主要用户群呈现年轻化趋势,且普遍具有较强的消费意识。在用户基数加大后,具备社交属性的陌陌直播服务有效实现了业务增长,也从而为陌陌广告投放业务赋能。今年国内直播市场发展情况并不理想,而陌陌却通过直播业务实现盈利,不得不说得益于平台的社交互动性基础。


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