陌陌信息流推广红利，引领广告走向三亿年轻用户

当网速和设备不再是障碍，用户对于视频类内容分享和消费的需求逐步在不断增加。陌陌广告开户据CNNIC第39次《全国互联网发展统计报告》显示，当前我国手机网民规模达6.95亿其中手机视频用户规模为接近5亿。

结合互联网营销相关数据分析，泛娱乐社交平台精选广告，已经成为了大势所趋，在互联网迅速发展的时代，将引领广告，走向三亿年轻用户。

从单纯的基于地理位置的社交平台，正式升级为泛社交泛娱乐平台的陌陌，正在迅猛地发展着，成为在泛娱乐社交APP中不容小觑的竞争对手。

海量用户资源

视频与社交的结合成为当下帮助人们放松自我的一种流行方式。在陌陌平台内用户对于视频内容的接受度也在逐步提升，陌陌广告投放最新数据显示，陌陌拥有着海量用户资源，其中直播付费用户430万，会员500万，月活用户约9910万，人均日均使用时长35分钟，激活用户达3亿，在泛娱乐社交平台上，这样的用户资源，是不可多得的洼地。

用户画像

使用陌陌的用户多半为男性，是三大移动社交APP中年轻用户占比最大的，大专以上学历人群占7成以上，个人月收入3K以上占41.8%，用户特点呈现出年轻化、中高学历、中等收入三大特点。其中，14%的用户参与过群组线下活动，32%的用户有直播互动行为，53%的用户经常参加O2O兴趣活动。以男性主导的陌陌APP，资源更新速度快，用户稳定，传播范围广。

资源板块

1、附近的人：

曝光量：40,000,000/天

参考CTR：1.1%

2、附近动态：

曝光量：80,000,000/天

参考CTR：0.8%

3、关注—关注：

曝光量：36,000,000/天

参考CTR：1.5%

三大广告形式

1、图标广告：可用于“附近的人”中，拥有信息流原生展示环境，广告自然融入使用情境，在良好的阅读体验中传达产品信息。

图标广告▽

2、图片广告：图片广告支持高清大图以及三图两种不同的展示方式，完美突出产品特点，高效传递产品信息，适用于“附近动态”、“关注-关注”。

图片广告▽

3、视频广告：带来丰富的沉浸体验，视频支持边下载边观看，更加全面、立体地展现产品信息，可在“附近动态”、“关注-关注”中实现。

视频广告▽

多样形式的广告板块和广告方式，更利于各种广告的投放，也利于提高用户的关注度。

定向维度

地域定向：

1、省市支持客户按城市进行投放覆盖全国300+城市；

2、商圈定向为地区性客户量身打造覆盖全国多个城市3000多个商圈；

3、精准定点投放支持以某个地点为中心半径3-15公里区域可对高档小区、科技园区、城市CBD等区域进行精准投放，提高转化效率。

用户环境：支持各种iOS、安卓系统的机型，通过移动网络流量、WiFi实现应用。

用户属性：男女不限、从婴儿到老人，适用于各年龄段智能手机用户。

人群包定向：客户定制、自主上传。

陌陌的全方位精准服务，没有做不到的，只有想不到的！

投放案例与建议

结合陌陌的用户属性和在投客户行业，金融、游戏、电商、汽车等这些行业在投于陌陌中是非常适合的，下面给大家分享一波陌陌投放的案例。

案例一：金融行业

建议：投放形式以H5链接为主，引导用户先注册再下载。通过视频以及高清大图并重，文案简短直白，信息明确。陌陌广告推广综合考虑竞价成本以及用户质量，可偏向投放省会城市以及重要的二三线城市。

案例二：游戏行业

建议：投放游戏视频，根据游戏特点投放游戏画面或CG，引导用户下载应用。文案要突出游戏特点以及火爆程度，利用陌陌用户喜爱交异性朋友的特点进行构思。可根据游戏类型、定位、成本等综合要求选择地域进行投放，兴趣方面以通投或者游戏、文化艺术等关联定向。

案例三：网服电商

建议：投放形式可以为应用下载、网页链接两种，利用高清图片或者视频充分表现产品的优质细节。文案撰写可利用陌陌用户对价格敏感的特点，突出价格优势，用疑问句，引起用户的好奇心从而进行点击。根据产品类型灵活选择投放性别，大众产品主要可集中在非一线城市进行投放。

结语

营销推广丨信息流推广文案分析，教你一秒锁定用户！