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陌陌广告推广详细介绍!

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  陌陌广告推广是在一个泛娱乐的社交平台,涉及到陌生人的社交、社区、直播、短视频等领域进行推广。现在陌陌是微信、QQ之外的第三大社交软件,注册用户总数超过3亿,月活用户9440万,用户画像集中,特色鲜明,活跃度高。


陌陌广告推广


  陌陌广告推广用户都很年轻,男性用户比较多,爱表现,爱美很高的表现欲和活跃度,对新鲜事物的接受度很高。


  人群属性:64%的用户是男性,36%是女性。一般来说,男性游戏用户很多,一般回收比女性好。


  年龄分布:大多数用户集中在30岁以下,52%以上的用户经常参加在线O2O活动,对新事物的接受能力强,遇到合适的产品,尝试的意愿强。


  地区:主要分布在沿海省份和中部经济强省,主要是一线城市、苏州、东莞、郑州等外来人口较多的强二线城市。


  付费能力:根据官方数据,陌陌直播付费用户每季度人均付费在500元左右,陌陌广告推广用户的付费意愿和付费能力相对较强。


  陌陌广告推广资源得到了客户的充分肯定,目前整体流量填充率接近100%。陌陌广告推广资源分为三类:附近动态、关注。


  附近动态及关注广告位显示的信息比较全面,支持视频、三图、大图三种表现形式,近邻人支持图标广告。


  一是附近人的广告位。


  二是附近动态广告位。


  三是关注广告位。


  除广告位资源外,数据和人群属性也很重要,包括人群属性,地域属性,用户环境等等。


  更有甚者,AdBright程序化广告平台还可以为指定产品提供精确的群组包功能,通过群组包可以大大提高投放效率。


  1.群体属性和用户环境


  包括性别、年龄、兴趣群体属性、操作系统、网络状态等用户环境定向。


  2.地域属性。


  省市定向支持按城市发布,覆盖全国300+城市;商圈定向可以覆盖全国多个城市3000多个商圈;还支持精准定点发布,覆盖以某个地方为中心半径3-15公里的区域,如学校、商场、高端社区等精准区域,高效选择目标用户。


  3.自定义数据包。


  AdBright程序广告平台支持客户独立上传数据包,并使用数据包数据指定发布。它还可以根据客户的产品类型和平台提供定制的数据包。


  案例分享。


  陌陌广告推广用户与哪些行业品牌匹配度高?据官方市场数据显示,陌陌广告推广用户更适合游戏、金融、汽车和电子商务品牌。


  一、金融客户。


  细分行业:小额贷款。


  交付目的:扩大知名度,获得更多注册用户,主要考核激活成本和贷款成本。


  优化策略:突出利益点,从消费者的核心需求出发,复印件强调限额、分期、优惠,触动消费者。


  投入效果:参考激活费用:15-30元。


  二、游戏客户。


  细分行业:传奇游戏。


  投放目的:获得更多注册用户,评估注册用户成本。


  优化策略:选择视频,在文案中突出游戏特色,在夜间流量高峰期发布。


  投入效果:注册参考成本:140-160元。


  三、电商客户。


  细分行业:电子商务APP。


  发布目的:扩大知名度,获得更多下载用户,在APP中购买转型。


  优化策略:使用高清三图还原产品细节,利用陌陌广告推广用户爱美、爱秀对价格又比较敏感的优化文案。


  投影效果:激活参考成本:10-20元。


客户服务
 
 

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