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解密陌陌广告优化技巧,玩转信息流广告!

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  陌陌作为一个泛娱乐的社交平台,涉及到陌生人的社交、社区、直播、短视频等领域。现在陌陌是微信、QQ之外的第三大社交软件,注册用户总数超过3亿,月活用户9440万,用户画像集中,特色鲜明,活跃度高。


陌陌广告


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  一、用户画像。


  整个陌陌广告受众都很年轻,男性用户比较多,爱表现,爱美很高的表现欲和活跃度,对新鲜事物的接受度很高。


  人群属性:64%的用户是男性,36%是女性。一般来说,男性游戏用户很多,一般回收比女性好。


  年龄分布:大多数用户集中在30岁以下,52%以上的用户经常参加在线O2O活动,对新事物的接受能力强,遇到合适的产品,尝试的意愿强。


  地区:主要分布在沿海省份和中部经济强省,主要是一线城市、苏州、东莞、郑州等外来人口较多的强二线城市。


  付费能力:根据官方数据,陌陌直播付费用户每季度人均付费在500元左右,陌陌广告受众的付费意愿和付费能力相对较强。


  二、广告资源。


  陌陌广告资源得到了客户的充分肯定,目前整体流量填充率接近100%。陌陌广告分为三类:附近动态、关注。


  附近动态及关注广告位显示的信息比较全面,支持视频、三图、大图三种表现形式,近邻人支持图标广告。


  1.附近人的广告位。


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  2.附近动态广告位。


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  3.关注广告位。


  除广告位资源外,数据和人群属性也很重要,AdBright平台陌陌广告资源提供了丰富的人群定位,包括人群属性,地域属性,用户环境等等。


  不仅如此,还可以为指定产品提供精准的人群包功能,可以大大提高投放效率。


      群体属性和用户环境


  包括性别和年龄两个基本的人群属性和操作系统,WI-FI环境。


      地域属性。


  提供省市、指定商圈、定制区三种形式,可根据需要灵活定位到学校、商场、高端社区等任何地方,高效选择目标用户。


      精确数据包。


  AdBright平台可以提供指定的设备代码或排除设备代码。对于用户数量大的产品,通过指定/排除设备代码,可以召回老用户或找到新用户。


  与此同时台可以为产品定制指定的人群包,找到最适合产品的用户。通过精准的人群包,产品激活成本可以降低30%~40%。


  三、投放案例。


  陌陌广告更适合哪种用户?据官方市场数据显示,陌陌广告更适合游戏、金融、汽车和电子商务用户。


  1.金融客户。


  小额贷款和信用卡产品与陌陌广告用户属性匹配程度很高,目前在陌陌广告上面投放的这类产品也很多,卡牛贷款、融360、招商银行都是长期投放的大客户。信用卡投放成本在60元左右,激活小额贷款产品的成本在15~30元之间。



  2.游戏客户。


  游戏客户一直是广告放的大户,陌陌上长期投放的吃鸡游戏成本低于60元一次激活,传奇类游戏注册成本在140~160元之间。


  3.电商客户。


  针对陌陌陌广告用户爱美、爱表现、消费欲望较强的特点,电商特别是化妆品、服饰类电商更适合在陌陌广告投放,目前陌陌上电商类APP的激活成本在10~20元左右。



  四、总结。


  作为国内第三大社交平台,陌陌广告的泛娱乐社交场景和用户群具有很强的营销价值。


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