解密陌陌广告优化技巧，玩转信息流广告！

　　陌陌作为一个泛娱乐的社交平台，涉及到陌生人的社交、社区、直播、短视频等领域。现在陌陌是微信、QQ之外的第三大社交软件，注册用户总数超过3亿，月活用户9440万，用户画像集中，特色鲜明，活跃度高。

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　　一、用户画像。

　　整个陌陌广告受众都很年轻，男性用户比较多，爱表现，爱美很高的表现欲和活跃度，对新鲜事物的接受度很高。

　　人群属性:64%的用户是男性，36%是女性。一般来说，男性游戏用户很多，一般回收比女性好。

　　年龄分布:大多数用户集中在30岁以下，52%以上的用户经常参加在线O2O活动，对新事物的接受能力强，遇到合适的产品，尝试的意愿强。

　　地区:主要分布在沿海省份和中部经济强省，主要是一线城市、苏州、东莞、郑州等外来人口较多的强二线城市。

　　付费能力:根据官方数据，陌陌直播付费用户每季度人均付费在500元左右，陌陌广告受众的付费意愿和付费能力相对较强。

　　二、广告资源。

　　陌陌广告资源得到了客户的充分肯定，目前整体流量填充率接近100%。陌陌广告分为三类:附近动态、关注。

　　附近动态及关注广告位显示的信息比较全面，支持视频、三图、大图三种表现形式，近邻人支持图标广告。

　　1.附近人的广告位。

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　　2.附近动态广告位。

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　　3.关注广告位。

　　除广告位资源外，数据和人群属性也很重要，AdBright平台陌陌广告资源提供了丰富的人群定位，包括人群属性，地域属性，用户环境等等。

　　不仅如此，还可以为指定产品提供精准的人群包功能，可以大大提高投放效率。

　　    群体属性和用户环境

　　包括性别和年龄两个基本的人群属性和操作系统，WI-FI环境。

　　    地域属性。

　　提供省市、指定商圈、定制区三种形式，可根据需要灵活定位到学校、商场、高端社区等任何地方，高效选择目标用户。

　　    精确数据包。

　　AdBright平台可以提供指定的设备代码或排除设备代码。对于用户数量大的产品，通过指定/排除设备代码，可以召回老用户或找到新用户。

　　与此同时台可以为产品定制指定的人群包，找到最适合产品的用户。通过精准的人群包，产品激活成本可以降低30%~40%。

　　三、投放案例。

　　陌陌广告更适合哪种用户？据官方市场数据显示，陌陌广告更适合游戏、金融、汽车和电子商务用户。

　　1.金融客户。

　　小额贷款和信用卡产品与陌陌广告用户属性匹配程度很高，目前在陌陌广告上面投放的这类产品也很多，卡牛贷款、融360、招商银行都是长期投放的大客户。信用卡投放成本在60元左右，激活小额贷款产品的成本在15~30元之间。

　　2.游戏客户。

　　游戏客户一直是广告放的大户，陌陌上长期投放的吃鸡游戏成本低于60元一次激活，传奇类游戏注册成本在140~160元之间。

　　3.电商客户。

　　针对陌陌陌广告用户爱美、爱表现、消费欲望较强的特点，电商特别是化妆品、服饰类电商更适合在陌陌广告投放，目前陌陌上电商类APP的激活成本在10~20元左右。

　　四、总结。

　　作为国内第三大社交平台，陌陌广告的泛娱乐社交场景和用户群具有很强的营销价值。