一个月后，我终于看懂了陌陌的广告

　　在北京的大街小巷，地铁站里，一个月前的一则画风怪异的广告刷屏了。

　　一个令人费解的字眼，下面标着“使用视频，认识我”，不知所云，好的，右上角”视频社交，就在陌陌“还能让我们知道是谁发布了这个陌陌广告。

　　在美国IPO成功后，陌陌在前几年横空出世，迅速崛起为社交巨头，紧随其后，它赶上了直播风口，营收和利润同比大幅增长，股价也节节攀升。

　　当我们春风得意时，陌陌用这种看不懂的广告刷屏北京的街道又意味着什么呢？还是因为我年龄太大，跟不上陌陌的节奏？在深入体验了最新的陌陌之后，一个月后，我终于明白了唐岩的用意。最后还能看到陌陌的广告。

　　为什么要“通过录像来了解我”

　　事实上，陌陌这次“实景街刷屏”的广告并非随便做的，而是一笔巨款。除了在北京大街小巷投放外，陌陌还在全国近300个城市投放了新品牌广告，映前广告、公交站牌、地铁、电梯间、网络视频贴片、公交车……，陌陌无处不在。

　　所有陌陌广告语画面，看起来只有一句话，但实际上，陌陌是想通过一句话，激发观众的画面感，让观众的想象勾画出一幅或一幅视频画面。

　　使用视频，了解我“的广告词，是希望观众颠覆对陌陌这个传统社交平台的成见。将陌陌连接到内容丰富的视频上。

　　陌陌用户不再是美丽的头像，而是一段生动的分享生活、分享喜怒哀乐、展示才艺、展示个性互动视频。

　　对于用户而言，陌陌，不再是对着一个个头像致意，而是看着别人展现人生和才艺，而用户自己也有了一个展示的舞台。或许你没有网红脸，也没有小鲜肉，但你的生活，你的快乐，却能吸引成千上万的粉丝，你结交了很多快乐的朋友。

　　陌陌这样说：“通过视频了解我。”

　　为什么陌陌要做视频社交呢？

　　陌陌做视频社交当然不是拍马屁，而是精心策划的战略性转变。

　　当它吸引了数亿用户，成为社交平台的巨人后，陌陌的唐岩并没有沉醉于梦想之中，而是敏锐地发现了社交平台的问题和出路。

　　唐岩认为，单纯的社交平台目的非常单一，偏重工具，我注册就是为了结识陌生人，或者是网红妹子，或者是时尚小鲜肉，如果没有达到目的就会有挫败感。当用户将流失而保留的用户达到目的时，活动度也将下降。

　　正如人民公园的相亲一样，相亲不来就不行，相亲成功就不来。而且，用户流失是社交平台的损失。

　　因此，陌陌提出了泛娱乐泛社交的概念，将人民公园变成了迪斯尼乐园，你可以在这里结识异性朋友，可以相亲，而且更多的是为了玩的目的。游戏过程中可以进行社交，社交结束后也不会耽误游戏时间。如此不仅能留住用户，还能大大延长用户在您的迪斯尼乐园的停留时间和次数。

　　这对于社交平台来说是一个月的活用户数，保留时间更长。而且这个用户多，保留时间长，付费机会就来了。付了钱，陌陌能赚更多的钱。

　　因此，陌陌要做大的战略转型，打造一个泛社交和泛娱乐的平台，而直播或短视频或视频社交都是为了这一泛社交、陌陌广告泛娱乐服务的。

　　于是，陌陌花了大价钱在大街上铺开充满想象的广告。创造变革的势头

　　第三，良性循环，前程似锦。

　　事实上，陌陌的泛社交、泛娱乐理念并非独创。近些年来，无论是社交平台，还是图片分享，还是视频分享，都在考虑泛社交，泛娱乐。

　　事实上，UGC和PGC现在都非常火，它们都是通过视频来了解我的。

　　由Instagram推出的StoriesDAU约占整个站点DAU的50%。微电影秀、微故事等内容也吸引了大批用户。

　　而丰富的内容也不仅能促进现有业务，增加粘性，同时也能吸引更多的用户。而且活动用户数量的增加，又给视频内容带来了商业价值，用户越多，广告价值就越高，内容提供商就越有动力。

　　通过这种方式下一个周期，平台的用户将迅速增加。

　　“陌陌直播”就是一个很好的例子，陌陌的直播积累了许多能产生高质量内容的主播，这些主播贡献了大量的高质量内容，陌陌广告短视频为这些人提供了流量，并保护了粉丝。

　　与此同时陌陌上的短视频有较好的扶持力度、虚拟礼物等，而且短视频发布者在积累了粉丝之后，也可以更快的通过直播来实现商业价值。

　　陌陌的一位用户惠子，2016年9月29日注册陌陌，她只是一名在西安跳舞的护士，但她很快就拥有了105名粉丝，每天在线人数超过1w人，平均短视频播放量超过50w，有些甚至超过百万。

　　当陌陌进入泛社交、泛娱乐领域后，未来将会有上千个惠子，而这些惠子，将会产生数亿的新用户，数亿用户将产生更多的惠子。如此循环下去陌陌的转型前途未卜。