社交类广告投放服务
开户咨询热线:
18871871197

一个月后,我终于看懂了陌陌的广告

154

  在北京的大街小巷,地铁站里,一个月前的一则画风怪异的广告刷屏了。


  一个令人费解的字眼,下面标着“使用视频,认识我”,不知所云,好的,右上角”视频社交,就在陌陌“还能让我们知道是谁发布了这个陌陌广告

陌陌广告.png

  在美国IPO成功后,陌陌在前几年横空出世,迅速崛起为社交巨头,紧随其后,它赶上了直播风口,营收和利润同比大幅增长,股价也节节攀升。


  当我们春风得意时,陌陌用这种看不懂的广告刷屏北京的街道又意味着什么呢?还是因为我年龄太大,跟不上陌陌的节奏?在深入体验了最新的陌陌之后,一个月后,我终于明白了唐岩的用意。最后还能看到陌陌的广告。


  为什么要“通过录像来了解我”


  事实上,陌陌这次“实景街刷屏”的广告并非随便做的,而是一笔巨款。除了在北京大街小巷投放外,陌陌还在全国近300个城市投放了新品牌广告,映前广告、公交站牌、地铁、电梯间、网络视频贴片、公交车……,陌陌无处不在。


  所有陌陌广告语画面,看起来只有一句话,但实际上,陌陌是想通过一句话,激发观众的画面感,让观众的想象勾画出一幅或一幅视频画面。


  使用视频,了解我“的广告词,是希望观众颠覆对陌陌这个传统社交平台的成见。将陌陌连接到内容丰富的视频上。


  陌陌用户不再是美丽的头像,而是一段生动的分享生活、分享喜怒哀乐、展示才艺、展示个性互动视频。


  对于用户而言,陌陌,不再是对着一个个头像致意,而是看着别人展现人生和才艺,而用户自己也有了一个展示的舞台。或许你没有网红脸,也没有小鲜肉,但你的生活,你的快乐,却能吸引成千上万的粉丝,你结交了很多快乐的朋友。


  陌陌这样说:“通过视频了解我。”


  为什么陌陌要做视频社交呢?


  陌陌做视频社交当然不是拍马屁,而是精心策划的战略性转变。


  当它吸引了数亿用户,成为社交平台的巨人后,陌陌的唐岩并没有沉醉于梦想之中,而是敏锐地发现了社交平台的问题和出路。


  唐岩认为,单纯的社交平台目的非常单一,偏重工具,我注册就是为了结识陌生人,或者是网红妹子,或者是时尚小鲜肉,如果没有达到目的就会有挫败感。当用户将流失而保留的用户达到目的时,活动度也将下降。


  正如人民公园的相亲一样,相亲不来就不行,相亲成功就不来。而且,用户流失是社交平台的损失。


  因此,陌陌提出了泛娱乐泛社交的概念,将人民公园变成了迪斯尼乐园,你可以在这里结识异性朋友,可以相亲,而且更多的是为了玩的目的。游戏过程中可以进行社交,社交结束后也不会耽误游戏时间。如此不仅能留住用户,还能大大延长用户在您的迪斯尼乐园的停留时间和次数。


  这对于社交平台来说是一个月的活用户数,保留时间更长。而且这个用户多,保留时间长,付费机会就来了。付了钱,陌陌能赚更多的钱。


  因此,陌陌要做大的战略转型,打造一个泛社交和泛娱乐的平台,而直播或短视频或视频社交都是为了这一泛社交、陌陌广告泛娱乐服务的。


  于是,陌陌花了大价钱在大街上铺开充满想象的广告。创造变革的势头


  第三,良性循环,前程似锦。


  事实上,陌陌的泛社交、泛娱乐理念并非独创。近些年来,无论是社交平台,还是图片分享,还是视频分享,都在考虑泛社交,泛娱乐。


  事实上,UGC和PGC现在都非常火,它们都是通过视频来了解我的。


  由Instagram推出的StoriesDAU约占整个站点DAU的50%。微电影秀、微故事等内容也吸引了大批用户。


  而丰富的内容也不仅能促进现有业务,增加粘性,同时也能吸引更多的用户。而且活动用户数量的增加,又给视频内容带来了商业价值,用户越多,广告价值就越高,内容提供商就越有动力。


  通过这种方式下一个周期,平台的用户将迅速增加。


  “陌陌直播”就是一个很好的例子,陌陌的直播积累了许多能产生高质量内容的主播,这些主播贡献了大量的高质量内容,陌陌广告短视频为这些人提供了流量,并保护了粉丝。


  与此同时陌陌上的短视频有较好的扶持力度、虚拟礼物等,而且短视频发布者在积累了粉丝之后,也可以更快的通过直播来实现商业价值。


  陌陌的一位用户惠子,2016年9月29日注册陌陌,她只是一名在西安跳舞的护士,但她很快就拥有了105名粉丝,每天在线人数超过1w人,平均短视频播放量超过50w,有些甚至超过百万。


  当陌陌进入泛社交、泛娱乐领域后,未来将会有上千个惠子,而这些惠子,将会产生数亿的新用户,数亿用户将产生更多的惠子。如此循环下去陌陌的转型前途未卜。

客户服务
 
 

服务热线:15007285693

vivo平台.png

广告服务-芳芳

二维码_更多媒介客服_2021-04-03 21_46_05.png_看图王.png

广告服务-婷婷

ABUIABAEGAAgq5Db-gUoy8rtkAYwZjgp.png

需求提交入口>>