陌陌广告平台介绍

近两年，移动互联网异常火爆，成千上万的APP不断的涌入到公众的视野，各大媒体、渠道都成了互联网圈子里的香饽饽。除去传统的应用市场外，微博粉丝通、腾讯广点通、今日头条、新浪扶翼、腾讯智汇推、搜狐汇算、zaker也都陆续针对APP推广上线了应用下载的推广功能。陌陌也不甘示弱，今天就来介绍一下陌陌广告投放平台。陌陌广告后台支持地域《市区或者附近几公里》、年龄、性别、时间段、系统这五种维度。

 受众群体以年轻时尚群体为主，陌陌的用户大部分集中在20-39岁之间，男女比例2:1，主要分布在北上广等较为开放的沿海地区。区别微博三高用户，陌陌的用户就像陌陌经典的品牌广告：“别和陌生人说话，别做新鲜事，继续过平常的生活，呆在熟悉的地方，见一样的人，不要什么都尝试，就这样活着吧。你的产品如果瞄准这批人，那么陌陌的平台你应该深入尝试！

 新户投放主要是按照CPM扣费模式进行投放，部分行业像除了电商夺宝，交友平台其他后期可以申请CPC扣费模式。当然素材质量度、出价，账户历史点击率，账户的综合表现都会影响投放速度，重点需要提升点击率，降低CPC，才能更好的促进投放转化。

 陌陌开机画面和附近页banner广告位：基本曝光平台，通过平台亿级用户数达到的超高曝光率和精美设计页面，提升合作品牌形象和产品认知水平。其中陌陌附近页Banner和附近活动入口，可外链到合作页面，承担销售线索搜集和直接产品购买功能。

 Feeds原生广告：陌陌首页留言板信息流第三位作为feeds广告位，供品牌展示和app下载。  

 Feeds广告按照CPM购买，可根据地域、年龄、操作系统、性别定向

 同时起家于LBS的陌陌，早期广告以“到店通”形式呈现，核心客户便是数码、美容等偏地域性质的本地商户，甚至一度占据80%的投放份额。到店通允许广告主投放1公里范围内的广告这称为陌陌到店通，如此精确细致的广告投放范围在其他产品形式上是难以想象也绝不可能实现的。

 其实宏观而看这是一个相对平衡的方式。如果纯粹考虑广告收入的话，没有一家公司会把广告定向精准到如此细致的程度，你允许广告主投放1公里范围内的广告，自然相应的广告收入会随之变少。然而对陌陌推广而言，首先考虑的是广告效果如何，只有让广告效果得到实际提升，才会有越来越多的广告主加入合作，这才是真正有利于陌陌长远发展的良性循环。

 LBS作为陌陌的传统优势，在多年执行过程中积累了众多宝贵经验数据，未来也会把到店通这一产品功能继续优化，除了将广告推送到用户信息流之外，陌陌也开始尝试基于LBS功能的信息PUSH，从而给用户提供更多转化效果。