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陌陌广告:为什么要进行品牌年轻化?

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什么是陌陌推广(陌陌信息流广告)?

陌陌目前是国内TOP3社交应用,2.1亿注册用户。男女比例2182%19~32岁的年轻用户(移动互联网主力军),6.55亿日均消息量,巨大的流量,等待收割。

陌陌广告

产品广告可以在陌陌平台按照基于地理位置、年龄、性别进行多维度定向投放,并可以和用户进行实时对话,拓展新用户、维系老客户。是目前性价比最高的移动端社交广告平台,广告点击率高于行业平均值 10倍 。那么,为什么品牌陌陌广告投放的时候要进行年轻化?

1、人群变化与品牌定位不匹配

一般品牌都是根据用户的需求来进行产品定位,但当用户随着年龄的增长而产生需求变化时,品牌定位与消费者需求之间就产生了冲突。这时候品牌方一般会有两种选择:

A、跟随原来的用户群体,为他们提供新品。但这个方案一般都以失败告终,原因很简单,他们会认为你的品牌是“幼稚”的,他们的个人成长是通过消费品牌的升级而实现的。这种跟随原消费群体迁移的战略,需要通过子品牌来实现。

B、放弃需求变化的人群,坚持品牌原有定位,目标用户群不断动态更新。但新消费群体会认为你的品牌是“老一代”设计使用的,心理上或产品需求上无法满足新目标用户的需求,这时候就需要进行品牌年轻化。

相比A策略,B策略的品牌年轻化在市场上不乏众多成功案例,成为了品牌主的最佳选择。

陌陌广告

2、时代语境与流行文化的变化

传播渠道的变化、用户场景的变化、流行文化的变化都会带动传播语境的变化,这一点在互联网传播中表现得非常明显。

互联网广告刚兴起时,许多传统品牌在移动端传播都表现的非常不适应。因为做惯了传统广告投放,会以单向传播的思路去做互联网传播,导致许多品牌的官方号都沦为了只发公关稿的地步。

移动互联网进一步放大了网络文化,新语境迫使品牌方使用新的沟通方式。陌陌广告品牌年轻化的一大重点就在于,让品牌宣传匹配新的用户沟通习惯。

聚亿媒网络对接全国90%以上的优质移动媒体资源,合作伙伴覆盖300+城市提供跨地域服务与支持。现面向全国招区域代理商 ,高返点高利润,稳定的渠道政策,全方位的市场投入,一站式售后服务,完善的培训体系,与合作伙伴开创共赢!

陌陌广告

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